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广告字体艺术字知识

  广告字体与书刊封面、商铺店面招牌、月份牌、杂志等媒介中的字体有所不同,通常来说书刊、杂志封面字体多以印刷字体为主,加以修饰或变体,形式相对较为工整。而广告中需要,其美术成分较重,也就是说装饰手法更为灵活、多变,形式一般没有太多的局限性,甚至被用作以插画的形式表现,抛弃字架结构。可以为了吸引观众的注意力而使用任何装饰手法,亦可以作为一种“纯粹理念”的存在。其字体造型配合广告画面效果非常灵活,根据画面需要,改动字体的样貌和排列方式,使其在整个画面氛围中更具美感和完整性,对于当下广告的发展也具有积极的作用。
  广告中的字体有着丰富的类型和复杂的变化,通常一般字体的分类是按字体结构去划分,且是针对于整体字体概况的分类,而广告中的字体作为特有的商业字体,其自身具有较强的特立性、随意性。按字体笔画特征进行分类,并分析其主要特征。另外,基于不同应用类别的字体,其书写时也有自身的特征,含有书写规律、商业需求和人文涵养等因素在其中,按照香烟类、药品来、日化类和生活用品类去分析其特有的特征与意义。一方面字体在现代社会生活中,怎样去重新散发价值,另一方面,字体在当下社会中如何进行新探索,甚至以当代形式去表现,进行未知的、可能性的新探索和新突破。
  字体作为商品宣传的重要视觉内容,强调功能型与审美性的结合,其丰富了汉字字体艺术的表现形式,也扩展了汉字字体艺术的审美范围,当时的文字书写经验对汉字的发展有着承上启下的作用。广告中的字体具有丰富的形式与内容,它依托于兴旺发展的历程而兴盛起来,成为中国近现代字体创作、展示之典范。从不成熟的字体尝试到成熟的字体,愈来愈丰富的字体创作促进了商业的发展,留下了宝贵的汉字宝库。广告中的字体设计形式自由,取材广泛,表现形式多样,审美性、实用性、趣味性兼具,体现了当时字体创作者的思想,以及对艺术形式的运用,成为一个时代烙印,影响到后人对字体设计的新探索。

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